Marken dauerhaft stärken

Kurzfristige Aufmerksamkeit ist nicht alles

Was ist entscheidend für den langfristigen Erfolg einer Marke? Dieser Frage ist Markus Weber in seinem Kommentar in der Online-Ausgabe der Fachzeitschrift W&V auf den Grund gegangen.(1) Demnach ist das Erzeugen von kurzfristiger Aufmerksamkeit - wie es EDEKA zum Beispiel mit dem "Supergeil"-Werbespot gelungen ist - zwar wichtig, aber noch lange nicht alles. Entscheidend für den dauerhaften Markterfolg sei vielmehr, dass Unternehmen den Kern ihrer Marke(n) durch geeignete Maßnahmen langfristig stärken.

Quelle:
(1): http://www.wuv.de/agenturen/warum_aufmerksamkeit_erregen_nicht_alles_ist

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